沃达丰在该公司的5G网络发布会上概述了一个明确的愿景：由于全球对数据的无法满足的需求继续以指数级增长，因此5G计划的数据使用量将达到无人值守将成为行业标准。

在刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)开启后的一次独家媒体圆桌会议上，一位F1车手以公司网络的速度隐晦的生活隐喻，首席执行官尼克·杰弗瑞(Nick Jeffery)被问及5G计划的未来是否无限制。

“我们希望如此，”杰弗瑞说。“这是一个很好的问题，因为我们今天宣布的是我们认为是创新的，这是一个重大的宣布，它是市场对其客户的看法的一个重大变化。”

“但是，它远远超过今天，这是长期的，”他补充道。“随着5G网络的部署，覆盖范围的扩大，更多的设备进入市场，更多类型的设备进入市场 - 我们认为这是最适合人们和企业的定价结构类型。”

随着高管们互相交换并轮流登台，很明显业界正在考虑数据都是错误的。在查看统计数据时，可以清楚地看到数据的需求正在增长，但数据计划奇怪地保持不变。这是对全球电信运营商提供的未来产品和服务的有趣见解。截至目前，4G LTE网络几乎没有无限制的数据计划。根据uSwitch的说法，英国只提供三种仅限SIM卡的交易，Three，Virgin Mobile和Smarty提供无限数据使用。

沃达丰的消费者总监马克斯泰勒说：“数据增长率每两年翻一番，而高端格式的指数增长背后是什么。”“像4K VR这样的新格式将在一小时内消耗15GB的数据。

“事实是，网络上的数据使用和内容质量是两极分化的，但我们作为一个行业，我们仍然使用相同的命题，仅仅关注千兆字节的容量。我们需要改变。

“我们认为现在是时候开始根据[用户]体验来区分我们的产品，而不仅仅是千兆字节的配额。”

虽然数据计划的变化几乎肯定受到渴望数据的客户的欢迎，但一些行业专家质疑商业模式的可持续性，代表着“如何赚钱的巨大挑战”。

电信公司分析师Paolo Pescatore表示，“这是业界需要谨慎对待的事情。由于ARPU不会上升而成本上升，利润率正在受到挤压。”“我们只是在5G之旅的开始，数十亿仍然需要花费在频谱和推出网络上。电信公司必须引入新的服务和用例才能获得投资回报率。

“对于消费者来说，无限制是伟大的，因为他们不需要担心额外的成本，”他补充说。“在新的5G世界中，人们对数据的永不满足的胃口只会继续增长。”

如果沃达丰英国将继续保持收入增长，那么它必须谨慎定价，这是自2014年以来首次实现的壮举。

但杰弗瑞通过解释公司在市场上的战略开启了此次发布会，该战略有助于将其业务推向急需的增长，而且这一战略加上其具有竞争力的5G计划，可以使公司在多年来处于有利地位。先。

“根据Ofcom的说法，沃达丰英国在英国的地理覆盖范围最广，”杰弗瑞说。“自从测量发明以来，我们拥有最高的网络满意度，这是因为我们现在拥有性能最佳的网络。

“自从测量发明以来，我们拥有最高的网络满意度和客户满意度得分，我们在某种程度上是我们业务市场中客户满意度的第一，我们的领先地位继续超越我们的竞争对手。”

沃达丰近年来对英国的10亿英镑投资已经恢复了其作为该国顶级运营商的声明，该公司希望通过“获得正确的基础”，它可以获得市场霸主地位。

在5月底发布的EE 5G网络的早期评论中证明了对无限数据的需求。

在英国广播公司的罗里·塞伦·琼斯只是具有里程碑意义的新网络上的空气去住之前达成了技术故障。在为期三天的测试期间，广播公司的数据耗尽，SIM卡需要在他能够上线之前补足。

最便宜的EE 5G计划仅提供10GB的数据，每月54英镑，这并不理想，因为5G应该能够在移动中实现更快的下载速度，消费者对数据上限如此之低感到犹豫不决。