一年前，Snap推出了第一款桌面应用“镜头工作室”(Lens Studio)，让艺术家和经纪公司能够创建并运行自己赞助的AR镜头。但公司可能仍然不知道哪些机构有制造隐形眼镜的经验。Snap今天宣布推出一个创意合作伙伴计划，这是一群“经过认证的增强现实创造者”，如果各品牌想要开始涉足赞助镜头，该计划将为它们指明方向。

创意合作伙伴计划(Creative Partners program)成立之初，已有30多名成员，既有R/GA和Grey Advertising等国际广告公司，也有五人AR/VR商店。企业可以访问Snap的合作网站，让广告客户看到该项目包括的广告公司名单。

Snap表示，包括launch在内的所有创意机构从一开始就使用Lens Studio，还完成了一门广告政策和购买模特的课程。一位发言人表示，Snap希望在未来几个月内为该项目增加100多名创作者。

该公司表示，自从“镜头工作室”成立以来，已经创造了超过25万个镜头，总观看次数超过150亿次。

emarketer和波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)最近的调查显示，广告客户越来越愿意使用AR广告，但这并不一定意味着他们会转向Snapchat。去年，Facebook推出了自己的增强现实业务，F8宣布正在测试可购物的增强现实体验，并在今年夏天宣布，正在与波比•布朗(Bobbi Brown)、Wayfair和丝芙拉(Sephora)等公司测试新闻推送增强现实广告。

VentureBeat联系了其他三家机构，它们将在项目启动时成为创意合作伙伴计划的一部分。他们通过电子邮件表示，当他们第一次与客户合作使用Snapchat赞助的镜头时，大多数人都很熟悉AR，但不太清楚它会带来什么样的用户行为。

社交媒体和聊天营销机构Block Party的首席执行官埃坦•奥伦(Eytan Oren)表示:“我们2019年的一大目标是让客户不再局限于一次性的镜头宣传活动。”奥伦说，Block Party已经为音乐客户建立了一些增强现实镜头，主要是为了宣传单曲或专辑的发布，但他们也开始看到非营利组织的兴趣。

理查德集团(Richards Group)的社交策略总监凯特琳•米切尔(Caitlin Mitchell)告诉VentureBeat，他们为“胡椒博士”(Dr Pepper)设计的Snapchat镜头比较成功，有470万次点击量和14822次“点击量”来解锁镜头。

值得注意的是，AR广告的世界还有很长的路要走——奥伦和米切尔说，自去年Lens Studio应用发布以来，他们各自的公司各自开发的赞助镜头还不到10个。温暖的,模糊,在洛杉矶一个六人创意工作室专注于基于“增大化现实”技术,虚拟现实,和动画,说见过更多的牵引,工作室创造了数十名Snapchat镜头——但迄今为止,其客户主要是数字广告公司和营销人员已经接受基于“增大化现实”技术等新兴技术。

当Snap开始利用AR赚钱时，客户认为镜头更多的是一种新奇的意识游戏。我们正开始看到一场变革，只要有正确的创意，你就能推动思考、意图和转变，”Warm &他在一封电子邮件中告诉VentureBeat。