大家好，我是小十，我来为大家解答以上问题。usp理论和UVP，usp理论很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

1、罗瑟.瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的独特销售主张（Unique Selling Proposition），简称USP理论，是一种发展创意的有效方法。

2、USP理论包括三个方面： 一、 一个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益。

3、 二、 这一建议一定是该品牌独具的；是竞争品牌不能提出或不曾提出的。

4、 三、 是这一建议必须具有足够力量吸引。

5、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。

6、 简单地说 U.S.P 就是单一诉求 1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”广告创意是USP理论典范之作。

本文到此讲解完毕了，希望对大家有帮助。