小红书举办了首届 WILL 大奖，以表彰那些与消费者产生共鸣并代表中国消费未来的有前途的中国年轻品牌。作为领先的生活方式平台，小红书孵化了新的消费趋势，见证了新兴品牌的成长。借助这种影响力，小红书希望 WILL Awards 能够激发行业对做出伟大事业的新品牌的表彰。

共有 320 个品牌入围 11 个奖项。历时近三个月，由知名投资人、媒体、行业专家等近70位评委共同完成了整个评审过程。最终，喜茶、To Summer、茶颜悦色、COCO100、HowBottle等19个品牌喜茶在产品设计、创新、创意和价值观方面脱颖而出，喜茶荣获“ 2021 未来品牌”的最高荣誉。

中国私人消费的增长已成为商界不可忽视的力量。据中国商业媒体《新消费日报》统计，2020年至2021年6月，该行业共成交500多笔，其中2021年上半年完成333笔，总价值超过500亿元。这反映了中国消费领域的活力。

在此背景下，WILL Awards 邀请了四个优秀的中国品牌的创始人参加由小红书联合创始人Miranda Qu主持的小组讨论，围绕什么样的品牌为未来配备了话题。元气森林、POP Mart、完美日记、茶颜悦色无疑是中国新消费时代的海报品牌，无论是创造新趋势还是重新定义传统，成为Z世代和千禧一代消费者生活方式的引领者。

在座谈会上，四位创始人各自表达了他们对“未来品牌”对他们意味着什么的看法。经常提到的主题包括以用户为中心、与用户一起成长、有长远的眼光以及确保高质量的产品。他们也达成共识，“未来品牌”是能够适应时间流逝的品牌——能够不断满足目标消费群体不同阶段的需求，快速迭代，不断改进。

“对我来说，未来的品牌是连贯的、开放的和不同的。连贯意味着拥有自己完整的信念和价值观，开放意味着不断创新和迭代，而不同意味着脱颖而出。”曲米兰达说。