金价高涨金店却迎来关店潮

近期，“周大福半年内内地门店减少180间”的消息引起了广泛讨论。尽管黄金价格持续攀升，但黄金珠宝市场却遭遇冷遇。在广州天河核心商圈的周大福荟馆，这一现象同样显著，令人不禁疑问，黄金饰品是否已不再受追捧？在广东，黄金不仅是投资手段，更承载着传统习俗与文化意义，常作为重要嫁妆或储藏以备子女婚姻之需。据某电商去年双11数据，黄金饰品在广东地区的成交额增速名列前茅。

周大福官方报告显示，其2025财年一季度零售值同比下降20%，其中内地市场门店数量净减少91家，与前一季度合共关闭了180家。公司解释，黄金价格居高不下影响了市场需求，这是整个行业面临的共同状况。周大福强调，门店布局调整是为了适应市场变化，优化顾客体验和资本效益。与此同时，其他黄金珠宝品牌如六福集团也经历了类似的大规模闭店。

黄金珠宝行业正经历快速的策略转型，重心转向运营效率的提升。周大福针对“深圳工厂停工”传闻回应称，这是对市场变化的应对措施，旨在调整企业资源。业内观察到，黄金饰品销量下跌导致门店运营压力增大，消费者问询多于实际购买。

尽管黄金价格突破每克700元大关，核心商业区的金店却面临客流量减少的尴尬局面。高昂的金价让不少消费者，特别是非婚庆需求的顾客，暂时搁置购买计划。数据显示，黄金消费量并未因金价上涨而增加，反观一季度黄金首饰消费量有所下降，反映出市场对高金价的敏感反应。

广东省黄金协会专家分析，金价上涨推高企业成本，利润空间反而缩小，预计短期内黄金珠宝销量将继续下滑。周大生等品牌意识到，仅靠闭店非长远之计，开设优质新店吸引顾客才是关键。此外，尽管年轻一代将购买黄金作为理财手段的兴趣渐增，但专家提醒，黄金饰品不应简单视为金融产品，其价值包含了设计与艺术成分，与纯粹的投资黄金有所不同。

值得注意的是，面对高金价，一部分追求时尚的消费者开始倾向于选择设计新颖、价格更为亲民的镶嵌类首饰，如珍珠、彩宝、珐琅等材质的产品，这类首饰的销量随之上升，显示出市场在变化中寻求新的平衡点。