“奥运”进影院是机遇还是泡沫

7月27日深夜，第33届夏季奥林匹克运动会在万众瞩目中拉开帷幕，尽管时间已入夜，但巴黎奥运会的话题迅速占据国内多个社交平台的热门位置，展现了公众对此的热情关注。

观赛方式在这次奥运会中呈现出多样化的新风貌。除传统电视直播外，咪咕、抖音、快手、腾讯等多家平台加入转播行列，甚至国内上百余家电影院也破天荒地开放了“奥运直播”服务。只要购票观众达到一定数量，他们就能与亲朋好友在电影院享受身临其境的比赛观赏体验。这一创新之举在北京、上海、杭州、成都等地的影院尤为明显，7月27日凌晨，这些地方的影院异常热闹，观众络绎不绝。

然而，正值暑假档期的电影市场却显得动力不足，至今未出现全民热议的大片，票房成绩相比去年同期下滑超过40%。影院面临经营压力，急需寻找新的盈利途径。于是，借助奥运会的东风，影院试图通过“赛事经济”寻求突破，尽管目前这一尝试并未立即转化为显著收益，但它被视为行业的未来增长点，承载了业界的期望。

此次影院直播奥运的背后，是中国电影股份有限公司北京电影发行分公司从中央视获得的独家授权，多家知名影院投资公司已取得该授权。参与的影院需经过严格的技术测试和设备审核，确保高清直播的流畅进行。然而，因设备要求高和技术门槛，实际参与直播的影院数量有限，且各影院之间观众数量和收入差异巨大，有的影厅几乎满座，单场收入近万元，而有的则观众寥寥，收入平平。

尽管如此，业内普遍认为，影院涉足体育赛事直播是一个值得鼓励的探索，它不仅丰富了影院的功能，也为观众提供了独特的观赏体验。为了更好地发展“赛事经济”，有专业人士建议，影院应加大宣传力度，形成固定的赛事直播模式，并考虑邀请体育明星进行现场解说，增强互动性和吸引力，从而逐步培养观众的观影观赛习惯，并吸引品牌赞助，实现线下流量的有效转化。

总的来说，尽管影院直播奥运尚处于初步阶段，面临不少挑战，但它无疑为影院行业的发展开辟了一条新路径，未来潜力巨大。