《黑悟空》忙活6年，不如瑞幸蹭一天？

8月19日，瑞幸咖啡携手中国首款3A游戏《黑神话：悟空》，推出了联名产品“黑神话腾云美式”，并附赠限量3D限定海报光栅卡及三款杯套等周边商品。然而，这次联名活动遭遇了消费者的广泛批评。不少网友反馈，尽管他们提前守候在线点单平台，但早上7点左右“海报套餐”便迅速售罄，还有用户遇到核销时商品券无法使用的状况。

对此，瑞幸咖啡通过微信公众号发布公告，解释3D限定海报的补货计划已经启动，由于周边制作工艺要求高，需约15天时间来确保3D效果的呈现。瑞幸CGO杨飞在其朋友圈分享了活动盛况，表示与《黑神话：悟空》的联名活动异常火爆，周边瞬间售罄，男性消费者的购买热情超乎团队预期。

联名合作已成为众多品牌吸引眼球、拓宽粉丝群体的流行营销策略，瑞幸咖啡亦频繁运用此法。自今年初至8月19日，瑞幸已进行了18次联名活动，合作伙伴涵盖了《玫瑰的故事》、LABUBU动漫、芝麻街等多个领域。《黑神话：悟空》作为一款根植于中国神话背景的角色扮演游戏，以其独特的魅力吸引了大量男性消费者关注，为瑞幸等品牌打开了扩展目标客群的新途径。

联名产品“腾云美式”标价29元，但实际优惠后价格在9.9元至15.9元之间，与普通冰美式相仿。对于热衷游戏的消费者来说，周边商品似乎更具吸引力，包括特制杯套、纸袋及3D限定海报，其中海报需购买特定套餐方可获得。

然而，联名营销并非总是万无一失，市场上不乏关于联名产品品质不佳、服务问题及纯粹为吸引流量的争议。例如，喜茶与不同品牌的合作也曾引起负面舆论。

瑞幸咖啡近期公布的二季度财报显示，尽管总收入创新高，达到84.03亿元，同比增长35.5%，但净利润同比下降12.8%，至8.71亿元。上半年整体净利润下滑近半，显示出市场竞争加剧及联名活动频发背景下，企业面临的挑战增大。面对此景，瑞幸继续扩张门店网络，优化供应链，并强调会通过数字化手段降低成本、提升效率，以维持其市场领导地位。至于是否逐步退出低价竞争策略，瑞幸暂未明确表态。