戴森进军耳机：患苹果的病没苹果的命

戴森，这个昔日吸尘器领域的霸主，最近踏足了一个新领域——头戴式耳机市场，推出了OnTrac降噪耳机。这款产品凭借降噪功能、超长电池寿命及196种外观定制选项吸引眼球，但上市后却遭遇了不少消费者的批评。主要问题聚焦在耳机的重量、音质与高昂的价格上。OnTrac的重量达到了451克，比苹果AirPods Max还要重，导致长时间佩戴成为一种负担。音质方面，用户体验反馈不佳，认为与同类高端品牌如索尼、苹果相比存在差距，价格却直逼甚至超过这些竞争对手，引发了性价比的质疑。

与此同时，戴森的传统强势业务——吸尘器、吹风机等正面临市场竞争加剧的挑战，市场份额被新兴品牌逐渐侵蚀。在这样的背景下，戴森以高价策略进入竞争激烈的耳机市场，其成效有待观察。部分行业观察者指出，尽管戴森在设计和营销上有独到之处，但在耳机的核心技术如音效处理上，与专业耳机品牌仍有差距。加之消费者对戴森作为家电品牌的固有印象，其耳机产品的市场接受度和品牌转型面临不小难度。

过去，戴森凭借创新设计和高性能产品赢得了“家电界的苹果”美誉，但近年来随着市场中涌现更多技术和性价比兼具的竞争者，戴森的市场份额逐渐下滑，尤其是在吸尘器和吹风机领域。这一趋势反映出消费者日益理性的购买决策，他们更加注重产品性能与价格的平衡，而非单一品牌效应。

因此，高价策略是否等同于高端品牌定位，正受到越来越多消费者的审视。在信息透明度极高的今天，品牌必须不断创新，确保产品体验与价值相匹配，才能维持其市场地位。对于戴森而言，面对品牌认知的局限性和市场竞争的压力，适时调整战略，强化技术创新，或许是巩固其“高端”形象的关键。

戴森进军耳机：患苹果的病没苹果的命。