京东宣布自7月起，每月17日晚8点至次日28小时，将举行名为“京东超级18”的促销活动，首场于7月17日启动。此活动特色为特定商品标价18元，分批次随机上架，鼓励用户频繁浏览页面抢购。京东早年间已尝试类似策略，如“月黑风高”夜半大促，以超低价格销售3C产品。新推出的“京东超级18”延续了公司创始人刘强东提倡的低价路线。

2022年底，刘强东在内部会议中强调低价策略在未来三年对京东零售的重要性，旨在服务不同消费群体，重申“成本、效率、体验”为核心经营理念。为此，京东采取了多项措施，包括推出“百亿补贴”、“9块9包邮”及“京东秒杀”等，并推广无需坑位费和达人佣金的京东采销直播，以促进低价策略的实施。

为丰富商品种类并吸引更多商家，京东实施了“春晓计划”，简化商家入驻流程，减免费用，提供流量支持等，助商家零成本快速入驻。京东的低价策略基于供应链的高效管理，确保与合作伙伴共赢，通过技术创新降低成本，而非牺牲商品质量或合作商利益。

京东强调，低价来源于供应链各环节的优化与效率提升，优质且价格合理的商品会得到平台更多免费流量支持，进而促使商家提供更具竞争力的价格。所有努力最终服务于提升用户体验，正如刘强东所强调，无论是商品多样性、价格优势还是服务质量，都是围绕用户体验进行，确保顾客满意度为最高目标。