顶端新闻记者 李守

董宇辉单飞事件，彻底撕开了顶流主播和公司之间爱恨交加、利益博弈下，各种冲突难以调和时的最后一块 " 遮羞布 "。

从顶流主播和公司之间恩恩怨怨、分分合合之间，我们不难窥见，直播电商江湖中，利益往往是各方力量在做决策时的最大驱动力。

在这个江湖中，没有谁是永远的赢家。

宇辉离开

东方甄选遭受冲击

东方甄选最大的个人 IP 董宇辉最终还是弃 " 老东家 " 而去，选择 " 自立门户 " 了。

7 月 25 日，东方甄选在港交所发布公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于 2024 年 7 月 25 日生效。

另一则公告中显示，7 月 25 日，董宇辉 ( 买方 ) 、北京新东方迅程网络科技有限公司 ( 卖方 ) 及与辉同行 ( 北京 ) 科技有限公司 ( 目标公司 ) 关于收购问题达成一致意见，买方出价 7658.55 万元，收购目标公司的 100% 股权。

公告发布后，相关话题接连登上各大平台热搜。同时，消极情绪迅速波及到资本市场，新东方美股盘前直线跳水，跌幅一度超过 8%。

顶端新闻记者通过新榜数据平台查询到，今年第二季度，东方甄选抖音主账号场均在线人数 1.12 万，场均销售额在 500 万元至 750 万元之间，而与辉同行场均在线人数 4.42 万人次，场均销售额在 1000 万元至 2500 万元之间。两者相比，高下立判。

可以说，对于新东方而言，此次董宇辉的离开无疑将是继 " 双减 " 政策后，公司面临的又一次重大挑战。

成名后纠葛不断

顶流主播无法逃避的 " 成长烦恼 "

回顾整个事件，我们不难发现，董宇辉的离开似乎早有征兆。

去年 12 月，" 小作文 " 事件持续发酵，触动了董宇辉粉丝的敏感神经，引发了 " 丈母娘 " 群体的强烈不满与抗议。后来，在俞敏洪的安排下，董宇辉职位晋升，并携新团队转战 " 与辉同行 "，事态得以暂时平息。

从相互成就到分道扬镳，东方甄选与董宇辉之间的故事，在直播江湖中并非孤例，它如同一面镜子，深刻映照出行业在迅猛发展浪潮下，顶流主播与平台之间难以平衡的利益纠葛与深层次矛盾。

2021 年 7 月，头部短视频博主李子柒被迫停更，后来人们才得知，其与 MCN 机构微念争夺品牌所有权所致。

2022 年前后，坐拥 3000 万粉丝的吃播博主 " 浪胃仙 " 单飞后，被原公司指责 " 过河拆桥 "，双方为此对峙公堂。

打假博主 " 狂飙兄弟 " 散伙后，仍因利益分配问题没有解决，致使双方关系不断恶化。

……

对博主而言，签约 MCN 公司就是把 " 双刃剑 "。

MCN 公司拥有凝聚团队力量，打造爆款博主的潜力。在养号前期，双方普遍分歧不大，而当博主 " 出圈 "，甚至一个 IP 贡献了公司大部分收入时，双方的裂痕逐渐显现。

鸡蛋不能只放在一个篮子里

多元化的人才战略将成为趋势

投资人都明白，鸡蛋不能只放在一个篮子里。

三只羊、无忧传媒等 MCN 机构正通过多元化的人才投资策略，去签约不同领域的博主，来降低对单一主播或内容的依赖，从而增强整体的稳定性和抗风险能力。

可以预见的是，在未来的时间内，" 去个人化 " 已经成为行业发展的一个重要趋势。

遗憾的是，东方甄选没有在此之前培养出更多能与董宇辉匹敌的个人 IP。

东方甄选公告发布的当日，两方当事人都作出了解释。

" 众所周知，董宇辉为东方甄选的发展，做出了重大贡献，如果没有董宇辉引爆东方甄选，就没有东方甄选的迅速发展。"当天，东方甄选创始人俞敏洪通过个人微信公众号作出回应，肯定了董宇辉在东方甄选发展史上扮演过重要的角色。

对于自己的老东家，董宇辉同样心怀感恩。董宇辉通过个人社交账号表示，新东方给了自己第一份工作，后来在公司的转型中当起了带货主播。同时，俞敏洪给过自己很多指导，对自己不薄，他祝愿未来东方甄选一切都好。

和那些 " 宁为玉碎不为瓦全 " 的博主、机构相比，董宇辉和东方甄选的分手要体面不少。不过，脱离了港口的庇佑，董宇辉和他的 " 与辉同行 " 能否驶向更辽阔的海面，文化情怀能否支撑商业转化，这一切还是个未知数。