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瓶装水跌回1元时代 农夫山泉低价策略引热议

导读 瓶装水跌回1元时代农夫山泉在瓶装水市场发起了价格挑战,推出大约1元的绿瓶纯净水,直接对标竞争对手娃哈哈与怡宝的主力商品。此举不仅令瓶...

瓶装水跌回1元时代

农夫山泉在瓶装水市场发起了价格挑战,推出大约1元的绿瓶纯净水,直接对标竞争对手娃哈哈与怡宝的主力商品。此举不仅令瓶装水价格重回昔日的亲民水平,也激化了行业内的竞争态势。这背后,隐约透露出农夫山泉面对股价下滑所采取的应对措施。

该公司新推的低价纯净水迅速席卷全国,短期内销量有望攀升,但同时也可能对其高端天然水系列构成内部竞争压力。镜湖资本的创办人吴幽分析,此举或是农夫山泉对市场反馈的一次试探,为未来策略调整铺路。值得注意的是,这场价格战役或将改写纯净水市场的竞争版图,农夫山泉作为行业领头羊,其战略动向势必对全局产生重大影响。

近期,农夫山泉股价经历了显著下挫,自5月初至7月8日期间,跌幅接近三成,市值大幅缩水1585亿港元。在此紧迫形势下,其母公司养生堂拟增持高达20亿港元的H股,以期挽回市场信心。农夫山泉此番低价产品的策略,可视作是在股价压力下的反攻之举,意在通过促进销售、增强市场信心来抵御股价颓势。不过,该策略能否成功扭转股价走势,仍需市场的实际检验。毕竟,在白热化的市场竞争环境中,仅凭价格战维持优势绝非长久之计。