国际金价的上涨趋势带动了国内品牌金店的标价调整，原先的“6字头”价位现已普遍升至“7字头”。尽管金价炙手可热，金店内的消费景象却显得相对冷清。自7月以来，为了吸引顾客，不少金店打出了“1比1换金”的宣传旗号，这一举措激发了许多市民对“以旧换新”的兴趣。

为了探究这股“换金热”的真实性，7月12日，记者走访了几家位于杭州的金店。店铺内，“旧金0基础工费”、“1:1换新金”的广告随处可见，显示了金店对于换金活动的大力推广。店员积极介绍，任何品牌的黄金均可按重量一对一换取老凤祥的黄金饰品，且在此期间免去基础工费，打破了以往品牌间换购的限制。

然而，所谓的“0成本换新”其实并不完全免费。顾客参与活动时，若新选的金饰重量超过原有金饰的1.2倍，则可免除折旧费，超出部分则按当前金价计算；若未达到此条件，使用老凤祥自家旧金需支付每克30元的折旧费，而其他品牌旧金则需每克65元。这意味着，尽管活动诱人，消费者仍需承担一定的费用。

以一款9克重的古法工艺手串为例，若顾客提供9克其他品牌的足金进行交换，还需额外支付585元。顾客朱先生正是被品牌换金所吸引，计划将小品牌黄金换成知名品牌的饰品，通过精心挑选，他找到了满意的换购方案。

实际上，不只是老凤祥，包括武林银泰的中国黄金在内的多个黄金销售点，也都推出了换新优惠，如中国黄金的“0元换新”活动，且某些款式无需折旧费。六福珠宝、曼卡龙、周大福等知名品牌亦纷纷加入这场换金潮，尽管各品牌具体政策有所差异，但无疑都旨在促进消费者的“以旧换新”。

尽管换新活动力度加大，消费者的反应各异。有的金店因活动而门庭若市，尤其是针对小克重饰品的换购，顾客较为乐意加钱换新。但也有人持谨慎态度，担心换购过程中存在的潜在风险，或是认为在当前高金价背景下，直接在品牌店以加付工费的形式换购更为稳妥。

与此同时，部分消费者仍在犹豫，他们或在比较自行回收黄金与品牌换购的成本，担心在增重换购时额外支出过多。总的来说，面对高涨的金价，顾客在购买和出售黄金时均表现得更为审慎，而“以旧换新”成为不少人的考量选项，但在实际行动前，详细了解活动细则并根据个人实际需求做出选择显得尤为重要。