7 月 4 日，" 年轻人凌晨三点在迪士尼排长队 " 话题登上微博热搜。据每日经济新闻报道，7 月 4 日早上 10 点，有游客在社交平台上戏称上海迪士尼乐园内仿佛有 " 一亿人 "，形容其人潮汹涌。据上海迪士尼度假区消息，夏日达菲和朋友们系列新品毛绒玩具今日开售。

一般而言，年轻人购买毛绒玩具，不仅迎合社交需求，也满足情感需求。拥有或渴望拥有某种玩偶的人们，在共同的爱好下，形成了专属圈层文化，从而产生巨大的经济价值。

然而，凡事有度、过犹不及。凌晨三点熬夜排长队，只为抢购夏日达菲和朋友们系列新品，这样的 " 喜爱 " 是否过于疯狂？排队购买夏日新品的人们，对这些玩偶本身究竟有多少了解？是否只是为了满足攀比炫耀的虚荣心？

本质上，夏日达菲和朋友们系列新品，依然是商品，其存在是为了创造可观的金钱收益。在这些凌晨排队购买玩偶的群体中，不排除有一部分人是黄牛。以 2022 年可琦安 ss 夏日系列为例，在某二手交易平台上，其原价为 259 元，现在价格涨至 1000 元左右。因此，迪士尼玩偶也常常被黄牛视为 " 理财产品 "。而且，在黄牛各种行为操作下，玩偶的身价只会越来越高。

如此来看，迪士尼玩偶溢价，得益的是黄牛。可是，换个角度来看，虽然迪士尼玩偶的高溢价，未必会直接给迪士尼带来收益，但高昂的价格，也会让迪士尼玩偶在市场具有影响力和代表性，作为后续推出新产品的优势。

不过，凌晨排长队、高溢价购买玩偶，是消费者个人选择。对于他们而言，或许，能够在第一时间 " 抢到 "，代表着消费 " 意义感 " 的满足，与产品本身的价值关系不大。甚至，凌晨排队购买的行为和过程也被赋予了一种 " 仪式感 "。

基于此，凌晨排长队购买迪士尼玩偶，虽然略显夸张，但类似的消费行为，其实早就是一种常态。例如，深夜排队购买新款电子产品、限量球衣球鞋等。在这些排队队伍中，每位消费者的出发点和需求可能都是不同的。有的只是为了买到心仪的产品，有的出于好奇和从众，有的为了转手赚取差价，还有的急切等待在社交平台上分享。也正因如此，构成了复杂多样化时代下的众生相，但这也是最真实的画面。

诚然，每个人都有追求自己喜欢事物的权利。不同消费者群体之间，存在主观情绪、认知鸿沟，是一种正常现象。但是，倘若人们未能保持足够的清醒，而是陷入过分的狂热，就会让这份 " 喜爱 " 变味儿。（正观评论员 任思凝）