6 月 30 日，#Kindle 中国电子书店停止下载服务 # 冲上热搜。

据亚马逊中国官网消息，2024 年 6 月 30 日起，Kindle 中国电子书店停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读。同时，Kindle 客户服务也将停止支持。

此前，Kindle 中国电子书店已于 2023 年 6 月 30 日停止运营。

不少网友评论称，" 这下真的只能盖泡面了 "" 泡面搭档 "。

也有人感慨青春落幕：

亚马逊昔日 " 最成功产品之一 "

Kindle 电子阅读器诞生于 2007 年，被认为是亚马逊最成功的硬件产品之一。由于采用电子纸屏幕，Kindle 被认为护眼且阅读方便，兼顾了纸质书籍的体验和电子阅读器的便捷。Kindle 电子阅读器诞生后的几年里，电子书成为亚马逊增长最为迅速的品类之一，并掀起全球电子书阅读热潮。

2012 年 2 月，亚马逊中国网站正式上线了 Kindle 商店，Kindle 用户可以直接购买中文版 Kindle 版书籍。2013 年 6 月，Kindle 正式进入中国市场，到 2016 年，中国已经成为 Kindle 全球最大的市场。2018 年，Kindle 阅读器在中国发展进入巅峰，年销量突破百万。

在 2018 年亚马逊的一份内部文件中曾称，到 2017 年底，中国 Kindle销量占全球市场份额的 40% 以上。

Kindle 陪伴了不少人的青春，也留下不少段子，比如：kindle 的宿命，一半盖在泡面上，一半挂在闲鱼上。

2019 年 3 月，亚马逊官微推出了一则广告文案，一部 Kindle 被盖在一盒泡面上面，旁边的文字显示" 盖 Kindle，面更香 "，甚至用 Kindle 自带的时钟功能设置了倒计时。这波带着 " 自黑 " 的营销，当时引起轰动。

Kindle 在中国市场输给了谁？

昔日荣光褪去，Kindle 黯然离场。Kindle 在中国市场究竟输在哪里？

自身功能单一的 Kindle，这些年的更新速度已经跟不上用户的期待。

2018 年，Paperwhite4 发布，仅外形做了更新，更加防水，并没有什么实质性的变化。2021 年 9 月，Paperwhite5 发布，USB-C 接口出现，屏幕尺寸从上一代的 6 英寸上升到了 6.8 英寸，但依然很难触动中国消费者的神经。

随着中国发达的 4G 和 5G 网络覆盖提速，中国用户对电子书阅读器的需求急剧下滑。研究机构分析认为，由于中国免费电子书获取的便捷性和印刷成本低廉，Kindle 商店的商业价值有限。

同时，Kindle 的竞争对手不断涌现。

2020 年同一天，掌阅科技和科大讯飞推出了全球首款彩色墨水屏阅读器，阅读图片、图表不再受黑白屏的困扰。

此外，屏幕尺寸也有了更多选择：5.84 英寸的海信 A5，可以像手机那样解锁更多使用场景；7.8 英寸的小米多看，兼顾了轻便和大屏；10.3、13.3 英寸的文石阅读器，更加方便了无纸化的办公。

Kindle 更大的威胁，还是来自于手机。

移动互联网时代，手游、短视频、社交媒体都在争夺用户的注意力。

以短视频平台为例，据中国互联网发展状况统计，截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，在整体网民中的占比为 94.8%。

其中，这两年短视频阅读的快速崛起，也改变了不少人的阅读习惯。据中国新闻出版研究院今年发布的第二十次全国国民阅读调查，通过听书和视频讲书方式读书成为新的阅读选择。某短视频平台的《2023 读书生态数据报告》显示，时长超过 5 分钟的读书类视频发布数量同比增长 279.44%，读书类视频播放量同比增长 65.17%，收藏量同比增长 276.14%，直播观看人次同比增长近一倍。

多次 " 败退 "，亚马逊 " 低头 "

值得注意的是，由于在线零售业务表现低迷，亚马逊还于 2019 年关闭了中国网上商店。该公司在中国的剩余业务包括跨境电商、广告和云服务等。

亚马逊曾在其官方声明中表示，正在调整业务战略重点，在中国的其他业务线将继续下去。" 亚马逊中国对客户的长期承诺不会改变。我们在中国建立了广泛的业务基础，并将继续创新与投入。" 该公司的声明称。

6 月 26 日，在亚马逊举办的一场闭门邀请制会议中，亚马逊宣布了" 低价商店 "的计划，该计划专注于销售无品牌商品，主要面向时尚、家居及生活用品类目招商，售价低于 20 美元。

而在此前，一直以 " 品质 " 著称的亚马逊，还曾大举打击 " 低价恶性竞争 "。

业内普遍认为，这是亚马逊应对新兴电商平台竞争的直接回应，特别是面对以低价策略迅速崛起的对手，如 Temu 和 SHEIN。

来 源 | 21 世纪经济报道（记者：董静怡）、橙柿互动 · 都市快报、公开资料