北京市市场监管局最新发布了《北京市直播带货合规指引》的征求意见稿，面向社会公众征求反馈意见。该指引重点强调了两项核心规范内容：第一，禁止直播带货人员利用健康养生讲座等途径，变相推销保健食品；第二，不允许使用“全网最低价”等虚假宣传字眼，以防消费者受到误导。这些规定的出台，旨在促进直播带货行业的良性发展，并保护消费者的正当权益。