雅诗兰黛，胆子也太大了

雅诗兰黛近期再度成为焦点，因品牌在过去四年中八次上调价格，今年更是两度宣布提价，引发热议。这种频繁的调价行为在美妆市场中显得颇为罕见。涨价通知提前下达，促使分销商和电商平台纷纷增加库存，以应对价格上涨带来的利润压缩。消费者虽处于信息链末端，但涨价对他们钱包的直接影响不容忽视，部分商品涨幅达到4%以上，理由则是综合成本考量。

涨价策略对雅诗兰黛而言似乎成效显著，尤其是在疫情期间，面对业绩压力和渠道调整，涨价帮助公司迅速改善财务状况，从亏损转为盈利。此后的年份中，雅诗兰黛似乎形成了每年7月例行涨价的模式，以此来支撑业绩和维护品牌高端形象。尽管如此，频繁涨价也引起了一些消费者的不满，担心品牌忠诚度可能因此受损。

值得注意的是，雅诗兰黛在中国市场的表现并不如人意，亚太地区的营收呈现下滑趋势。国货美妆品牌的崛起，加之消费者对高端品牌光环的认知变化，使得雅诗兰黛面临市场份额被蚕食的挑战。电商促销活动中大幅度的折扣，也让消费者对品牌的高端定位产生疑惑，影响了品牌形象。

面对困境，雅诗兰黛除了通过涨价来试图维持利润和品牌地位外，还积极采取并购策略，收购新兴品牌以求多元化发展，适应快速变化的市场环境。这反映出美妆行业正逐步回归规模竞争，而雅诗兰黛作为行业巨头，凭借其规模与历史积累，仍试图在这一转变中保持领先地位。未来，消费者是否继续接受其价格策略，将是对雅诗兰黛持续增长能力的重要考验。

雅诗兰黛，胆子也太大了。