黄金品牌扎堆涌向三四线城市 浙江200米街道竟有15家金店!
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1、黄金首饰消费的快速增长离不开三四城市市场的贡献。记者注意到,周大福、周大生、老凤祥等多家黄金首饰相关品牌均在推行“下沉”策略,将发展目光投向三四线城市甚至小县城。
2、数据显示,三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增至2022年的617.5元,复合年增长率6.0%,超过一二线城市和全国平均水平。黄金品牌扎堆涌向三四线城市,金店竞争也随之加剧。专家提醒,品牌要在追求销量的同时还需保障品质不降级,才能真正筑牢乡镇消费市场。
3、在浙江衢州,记者看到,不到200米长的一条街道上分布着15家黄金门店,几家门店的负责人告诉记者,这些店铺大多是近两三年集中开业的。记者发现,在三四线城市包括一些县城的珠宝店,年末促销活动更“接地气”,很多店铺门前拉起了条幅宣传活动,也有一些门店准备了赠品回馈消费者。
4、业内专家表示,随着三四线城市消费升级和居民购买力的提升,黄金门店将继续下沉,市场规模有望进一步扩大。而随着竞争的加剧,除了下沉市场获利以外,相关品牌或可通过提高设计的附加价值来拓展盈利空间。
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