一股巴黎奥运会带来的体育消费热潮正迎面而来。

据某平台的数据，奥运会开幕以来，运动拖鞋销量同比增长了3倍，运动手套销量同比增长83%，运动裤、运动裙销量均同比增长30%以上。

因为郑钦文夺得了奥运会女子网球单打金牌，现在网球运动几乎达到了炙热的程度，甚至是没有网球运动基础的也都要上场挥几拍。在上海这样的国际大都市，出现了一块网球场地难求的局面。

体育消费是整个消费领域的重要组成部分。日前，国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》（下称《意见》），要求激发改善型消费活力，其中就包括体育消费。

具体来说，就是要盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展。深化促进体育消费试点工作，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。

虽然当前我国体育产业和体育消费呈现蓬勃发展的良好势头，但还存在着巨大的发展空间，离成为支柱产业和支柱消费领域还有一段距离，这就需要加强三个方面的“积极参与”。

首先是动员更广泛的大众积极参与。

体育运动可以强身健体、愉悦心情，这些理念已经被广泛接受，下阶段一个重要任务是让体育消费在价格上进一步“降级”。如果体育运动是一项高消费，就很难把大众的体育消费习惯更广泛地培养起来，扩大体育消费也就无从谈起。

价格“降级”包括运动场地的免费或者低价提供，现在更多的体育场馆在向大众免费开放；也包括体育用品的价格亲民，要以体育消费用品数量增大取利而不是以高价取利。近段时间羽毛球价格飙升，以至于一些羽毛球运动“铁粉”都感觉吃不消，这并不利于促进体育消费。

另外就是要积极培育新的体育消费场景，以新固旧，以新纳新。

6月下旬，国家发改委等部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，其中强调，要推进体育公园、全民健身中心等健身场地建设，打造一批高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休闲消费。

其次是吸引更广泛的社会力量积极参与。

《意见》提出，（在促进服务消费高质量发展上）要鼓励有条件的地区利用现有资金渠道并积极引导社会投资，支持生活服务数字化赋能、产业集群和集聚区培育、公共服务平台建设和标准化建设等。同时如上所述，要盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。

吸引社会力量积极参与也要创新手法。拿“村BA”“村超”等来说，既有地方搭建的平台作用，也有社会资本参与的作用，这都离不开创新。

最后是继续财政、金融支持力量的积极参与。

近年来，我国对体育的财政支出在支持群众性体育方面比重呈现出上升趋势，这对体育消费无疑会起到积极促进作用。

我国的体育产业财政政策支持工具也呈现日益多样化的趋势，除了税收优惠、财政贴息、参股渗透外，一些省份还相继推出了体育产业发展引导资金和其他扶持形式。

《意见》要求，要引导金融机构优化信贷产品、提供差异化服务，按照风险可控、商业可持续原则，加大对服务消费重点领域信贷支持力度，增加适应共享经济等消费新业态发展需要的金融产品供给。这当然包括体育消费。

总之，要看到，目前我国体育产业发展还存在诸多短板、弱项，体育消费潜能也有待进一步激发。奥运奖牌、运动明星的激发效应是一方面，更重要的是体育运动要更加“亲民”，壮大体育消费的基座，也包括社会力量更多积极参与进来，壮大资本规模，还包括创新手法，加大财政和金融支持力度。