7月25日，东方甄选在港交所发布公告，宣布董宇辉从东方甄选离职，同时与辉同行独立运营。

在7月25日官宣这一消息后，东方甄选以及与辉同行直播间都开播进行带货。第一财经观察到，官宣后东方甄选持续掉粉，而与辉同行持续涨粉。在7点33分到7点48分的15分钟内，东方甄选减少了1千粉丝，粉丝从2987.0万降至2986.9万。而与辉同行账号则快速涨粉，在7点42分到7点44分的2分钟内涨粉1千，粉丝从2150.2万涨至2150.3万。截至发稿，与辉同行账号粉丝达到2150.8万，20分钟内涨粉5千。

而直播间观众的对比更加明显。截至发稿，东方甄选直播间观众人数1万人，在抖音带货总榜上是第17名，与辉同行直播间观众6万，在抖音带货总榜中是第3名，人气第26名。