在上海迪士尼度假区即将迎来开幕8周年之际，中国旅游研究院6月13日发布《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》（下称《报告》），以上海迪士尼度假区的优秀实践与运营理念为蓝本，以度假区过去8年间的消费者洞察研究为基础，解读当下旅游行业涌现的新热点、新现象、新趋势。

中国旅游研究院院长戴斌表示，随着消费复苏，人们对于快乐的需求呈现出更为迫切与强烈的趋势。由此带来的国内文旅市场消费需求的加速释放给以主题乐园等旅游目的地为代表的文旅项目提供了新的机遇，推动文旅需求继续朝着高品质和多样化的方向转变，进一步重构、重塑并升级整个文旅产业。

公开数据显示，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。

《报告》指出，中国旅游业正面临从低层次需求向高品质和多样化需求的转变。高情绪价值正成为旅游目的地出圈的流量密码，为参与者带来了更多的松弛感，平替旅游、反向旅游、治愈旅游热度高涨就是这些信号传递给旅游市场的直接显现，是人们对美好精神生活的向往，也是彰显个性和追求自我的多样化呈现。

主题乐园成为拥抱“快乐经济”的前锋。以上海迪士尼度假区为研究蓝本来看，官方数据显示，截至2023年12月20日，上海迪士尼乐园在2023年全年还不到一年的时间内，接待游客超过1300万人次，创下开幕以来的客流纪录。在上海迪士尼乐园的带动下，以乐园所在的上海迪士尼度假区为核心区的上海国际旅游度假区同样在2023年创下了客流纪录——包括上海迪士尼度假区、比斯特上海购物村、生态园等主要景点在内的整个上海国际旅游度假区的全年客流量达2562.7万人次。

上海迪士尼度假区消费者洞察数据显示，2023年，共有超过4099万人次观看了上海迪士尼度假区的现场娱乐演出。其中，上海迪士尼乐园标志性的日间主题花车巡游“米奇童话专列”在2023年的观看人数超过1021万人次。游客愿意再次游玩的意愿高达85%。上海迪士尼乐园年卡用户平均一年“打卡”乐园12次，年卡的平均持卡天数超过700天。

开幕8年以来，上海迪士尼度假区持续扩建，2023年12月20日，全球首个“疯狂动物城”主题园区正式开放。华特迪士尼公司在此前的投资者峰会上宣布将于接下来的十年在迪士尼体验板块投资600亿美元，用于乐园的扩建及游轮业务的发展，这相当于是过去十年投资总量的翻番。

中国旅游研究院数据分析所数据主管韩晋芳表示，从客源结构来看，2023年在上海迪士尼的游客构成中，不带小孩出行的游客组合与带小孩出行的游客组合平分秋色。30岁以上的不带小孩的家庭游客出行占到上海迪士尼乐园游客的约30%。银发一族的出游热情和出游需求成为文旅新势力。相较于疫情前的2019年，上海迪士尼乐园2023年的老年人一日票和二日票的游客量增长了约75%。

戴斌结合《报告》分析，旅游不再仅仅是围绕“吃住行游购娱”的单一休闲方式，情绪价值逐渐成为消费者出行游玩重要的驱动力和主导因素，且从多方面对消费心理、消费决策和行为产生作用。国内文旅市场消费需求的加速释放给以主题乐园等旅游目的地为代表的文旅项目提供了新的机遇，推动文旅需求继续朝着高品质和多样化的方向转变，进一步重构、重塑、升级文旅产业。