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618大促冲击飞天茅台批发价,黄牛不敢收酒,谁在赚钱

导读 作为白酒行业景气程度的风向标,53度飞天茅台批发价的持续下行引发了市场的担忧。6月11日,2024年散装53度飞天茅台的民间批发价报价比上周...

作为白酒行业景气程度的风向标,53度飞天茅台批发价的持续下行引发了市场的担忧。6月11日,2024年散装53度飞天茅台的民间批发价报价比上周减少了60元/瓶,这也在酒市引起了一场波澜。

记者了解到,对于此次飞天茅台酒价的波动,中间商将原因归于618电商大促和酒市的疲软。

今日多个民间报价平台显示,茅台酒多个系列产品的批发价格都比月初有所下滑,其中核心产品2024年53度散装飞天茅台的批发价从2510元/瓶下降到2430元/瓶,部分生肖茅台单品的降幅更大,而2024年原箱53度飞天茅台的价格则保持稳定。

受此消息影响,贵州茅台(600519.SH)今日股价也一路走低,收于1569元,下跌3.1%,贵州茅台的低迷也影响到白酒板块,今日多数白酒股股价都有不同程度的下跌。

“这一轮酒价波动主要是在散装飞天茅台上。”江苏一家综合酒商负责人告诉第一财经记者,近期茅台批价持续下行,一方面与市场供给关系有关,按照此前的新闻,京东酒业要在618期间释放10万瓶1499元的53度飞天茅台,10万瓶数量过大,黄牛无力接盘,加上今年端午酒市疲软,都打压了市场对飞天茅台的价格预期。另一方面,今年618大促,电商平台再次推出了低于市场正常售价的飞天茅台,甚至低于中间商(黄牛)的进货价,导致市场发生连锁反应。

往年电商平台销售的53度飞天茅台价格会与市场零售价基本一致,但今年618期间,多个电商平台都推出了低于市场批发价的散装53度飞天茅台。在某电商平台上,百亿补贴后的散装53度飞天茅台价格已经从2439元/瓶下降至2409元/瓶,比前几天又少了30元/瓶。

上述综合酒商表示,这也是一种酒商间的恶性竞争,电商平台本身没有飞天茅台的货源,要依靠有货源的电商供应商来发货,而这些电商供应商拿着电商平台给予的大额补贴,把飞天茅台的市场零售价格砸下去,也影响到飞天茅台的批发价。

随着近期批发价下行,黄牛从个人消费者手中回收飞天茅台的报价也出现回落,有黄牛报2024年散装53度飞天茅台的回收价到2350元/瓶,并表示现在是一天一个价。也有茅台酒黄牛表示,目前暂时不敢回收茅台酒,主要是最近价格波动比较大。

白酒分析师蔡学飞告诉第一财经记者,这一波电商的操作很典型,平台补贴引流,导致飞天茅台市场价格下跌,损害了高价囤货的中间商的利益。但反过来看,茅台的市场价格也是由供需关系来决定的,销售商主动降价是为了扩大销售,而目前茅台市场需求不足的问题只能等时间来消化。

国投证券最新研报也显示,由于高端白酒需求疲软、茅台发货结构和节奏等原因,茅台批价仍然震荡下跌,市场担心其会存在金融属性反噬现象,即跌价预期不仅弱化投资需求还会促使部分收藏产品被释放在市场。当前主要矛盾还是在于需求弱,直营体系及非标产品在没有较高价差后,黄牛不再扮演分销渠道的角色,相应的产品很难有效触达到消费者端,导致价格非理性定价。同时,在利差收窄后,黄牛体系运转不开,进而加剧实际供给和需求的矛盾。

在蔡学飞看来,相对于2700元的市场零售价,飞天茅台批发价数十元的涨跌幅属于正常的价格震荡区间,市场也不需要过度紧张,目前属于酒类消费淡季,而且茅台也处于人员、战略的交替磨合阶段,市场观望情绪比较浓厚,后续茅台市场价格变化还有待进一步观望。