华硕虽然未在 MWC 展发表新机，但特别挑选大会刊物购买大篇幅广告，预告 ASUS ZenFone 6 将于 5 月 16 日在西班牙发表。华硕共同执行长许先越日前（3/20）在华硕 2018 年第四季法人说明会上指出，华硕接下来每一年还是会有 ZenFone 产品，去年推出 ZenFone 5，今年则是会有 ZenFone 6，并且透露 ZenFone 6 会是旗舰等级的手机。

去年底，华硕除了启动组织调整，也宣示手机策略转型，强调未来将以专注及价值创造为主轴，专注电竞用户（Gamer）与专家用户（Power User），针对目标市场推出极致产品。其中，电竞用户产品定位明确，已有 ROG Phone，但专家用户部分，由于华硕近期又在巴西发表採用 Qualcomm Snapdragon SiP 1 的 ASUS ZenFone Max Shot，因此许多人仍无法理解华硕所谓的专家用户定义。 对此，许先越表示，由于手机的应用有非常多的层面，不同于传统的 PC，因此华硕在手机上对于专家用户的定义会广义广定义；例如华硕与高通在巴西合作的三镜头手机（ASUS ZenFone Max Shot）就是针对相机的专家用户所推出。许先越亦提到，效能也是华硕关注的其中一个重点，下一代的 ZenFone 6 也会是旗舰等级的手机。从许先越的发言可以发现，华硕内部所定义的专家用户，不只是我们一般理解，追求的性能，对于不同的应用会有不同的目标族群，或是极致产品的推出。