当健身房和健身精品店在 2020 年初关门时，正是健身科技大放异彩的时刻。被困在家里，人们需要新的方式来保持活跃——对许多人来说，这意味着步入互联健身的世界。Nintendo Ring Fit Adventure是不可能找到的。健身影响者转向 Instagram 直播锻炼。甚至大型科技公司也开始涉足可穿戴设备或推出自己的按需健身服务。但是没有人像 Peloton 那样度过一年。

具有讽刺意味的是，由于可怕的假日广告在病毒式传播，Peloton 在 2020 年开始成为每个人的笑话。几个月后，没有人笑了。当封锁开始时，Peloton 开始为其应用程序提供 90 天的免费试用——无需购买自行车。到 2020 年年中，Peloton 表示它拥有 110 万订户，并首次实现盈利。由于需求激增导致运输严重延误，Peloton 削减了其原始自行车的价格并推出了两款新产品：Bike Plus 和低成本跑步机。到年底，它斥资4.2 亿美元收购了全球最大的商业健身设备制造商之一Precor。它通过放弃另一个开始 20211 亿美元用于修复运输延误，另外4 亿美元用于在俄亥俄州建立工厂。它投资的数百万美元随后支持了该公司正在开发从可穿戴设备到划船器的新产品的传言。

Peloton 正在发出信号，它计划在大流行后建立一个强大的未来。似乎没有什么能阻止这种势头——至少，直到几个月前。整个夏天，Peloton在收到几起受伤报告后召回了它的两台跑步机，其中一个例子是一名儿童死亡。使用疫苗后，限制放宽了，人们开始成群结队地返回实体体育馆。销售停滞不前，即使 Peloton 将其原始自行车的价格降至 1,495 美元。命运发生逆转，Peloton 最近报告称，2022 年第一季度净亏损 3.76 亿美元，在 Planet Fitness 报告其超出预期的同一天，其股票陷入自由落体状态。Peloton 首席执行官 John Foley 在投资者电话会议上承认该公司错误地判断了人们开始恢复正常生活后情况会发生怎样的变化。

在过去的一年里，Peloton 品牌已经家喻户晓。它通常充当整个互联健身类别的替代品——就像有些人使用 Fitbit 来描述所有健身追踪器一样。无论好坏，Peloton 的产品和商业模式已成为其他所有人效仿的模板。

举个例子，Peloton 模仿者的涌入。你以前见过他们。那些被描述为“他们运动的 Peloton”的人，因为他们针对不同的健身器材，在上面贴上一个 20 英寸的触摸屏，并推出了一项具有排行榜和热情的教练的竞争性按需服务。有几十个，从更成熟的家庭健身品牌，如 Mirror、Tonal 和 Hydrow，到更多你可能从未听说过的小众初创公司。

每个人都将 Peloton 的公式修改为不同类型的健身器材，并拥有自己的名人投资者和支持者。Mirror 出现在Lady Gaga、Olivia Wilde 和 Courtney Cox 等几位女演员的社交媒体上。Tonal 有 Amazon、Maria Sharapova和Steph Curry。Hydrow 得到Lizzo 和 Justin Timberlake 的支持。还有更明显的模仿者，例如 Equinox 的 SoulCycle Bike、iFit 的 NordicTrack Commercial S22i Studio Cycle，以及 Echelon 的整个廉价自行车和跑步机目录。

但如果每个人都在复制 Peloton 的剧本，这意味着他们也有同样的陷阱。除了成本、有限的生活空间和变化无常的动机等明显问题之外，联网健身还存在生态系统问题。如果您不订阅会员资格，同时还将他们的数字内容限制在所述硬件上，那么这些公司中的许多公司会严重阻碍他们昂贵的硬件。例如，Hydrow 的常见问题解答明确指出“[会员资格] 是 Hydrow 体验的一个组成部分，不应被视为购买的可选部分。”如果您选择仅订阅 Hydrow 的应用程序，它不会让您记录从另一个赛艇运动员取得的指标。虽然您可以使用仅限应用的订阅登录朋友的 Hydrow，但如果您决定购买自己的 Hydrow，即使您已经是付费客户，也无法激活新的 Hydrow。同样，除非您购买了硬件，否则 Mirror 甚至不会让您使用其应用程序。

像这样链接硬件和软件旨在将客户锁定在一个健身生态系统中，而将所有其他生态系统排除在外。虽然大多数允许您将锻炼数据与 Strava 集成，但硬件通常只允许您做一件事：流式传输一家公司的锻炼。您不能在 Peloton Bike 上下载不同的娱乐应用程序或流式传输其他锻炼，除非您愿意越狱并使保修失效。SoulCycle Bike 是一个罕见的例外，它在自己的内容之上还包括 Netflix 和 Disney Plus。唯一的问题是 Netflix 和 Disney Plus 应用程序被锁定在 Equinox Plus 付费墙后面。您最终会为一件只能做一件事的设备支付额外费用。