8月2日，欧拉品牌在全球数字娱乐领域最火爆的秀场第17届China Joy E5馆举办漫展首秀，发布了旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”，这也是电动车行业首个动漫形象IP。在China Joy首次亮相的新一代电动小车欧拉R1青春版瞄准的人群为90后等更年轻的群体，欧拉R1青春版将于9月上市。

欧拉的展台位于E5馆，灰瓦红墙与重檐门楼的国风展台是展区中唯一的汽车企业，开启了跨界营销新时代。活动现场，popping大神冯正从“二次元世界”穿越至现场热舞，之后欧拉R1青春版亮相，欧拉专属动漫IP欧拉酱惊艳现身，与观众现场互动。同时，现场还为首个“99元订车”车主举行了别出心裁的交车仪式，并宣告“99元订车”活动的上线。

在电动车技术上，欧拉坚持原创开发，欧拉R1诞生于首个电动车专属平台——ME平台，具备空间大、更安全、轻量化、更智能和可拓展五大优势，让欧拉精确规避电动车行业各项痛点。欧拉认为，只有专属平台才是真正的电动车，而城市出行续航并不是越大越好，200-351km足够用，对城市生活来说，小车更好开、好停、好用。欧拉的电动车选择了亲民路线。

而得益于长城汽车专业ME平台打造的欧拉R1，其轴距则达到2475毫米，整车轴距和车长比更是超过70%。这让小车的空间感大大得到优化。

今年上半年，欧拉品牌累计销量达27013辆，其中欧拉R1上市不到三个月，跃居细分市场月销量第一，累计销售18081辆，居A00级电动车市场销量榜首。从欧拉R1开始，欧拉从用户出发规划产品，强调版本化、定制化和专属性，以满足不同用户群体的需求。欧拉R1女神版，是首款女性专属车型，将先进的汽车品牌定制理念与女性消费特点充分融合。

欧拉R1青春版从国风古韵的展台“穿越”至现场，将动漫视效与汽车科技高度融合，与二次元进行了一次时空上的对接。这款新车“提取”了动漫绘画手法，以圆滑曲线勾勒柔和饱满的型面，前进气格栅采用封闭设计，两侧圆形大灯呆萌可爱，与二次元美学相呼应;车尾部分则延续了圆润、可爱的造型风格，同时在线条表现上富有层次感。

随着2019年新能源补贴政策的正式实施，国内新能源车尤其是纯电动车市场的拐点已至。不过，A00级和A0级等车型依然是该市场的主流车型，对企业来说，在这一细分市场的争夺需要在很多方面进行突破，二次元正是接近年轻人的一个很好的切口。在配套上，欧拉推出“7天无忧退车”与“保值换购”，及0首付/0利息/超低日供的金融服务政策，为年轻用户群体消费汽车提供金融支持。

眼下，汽车品牌的年轻化营销已经开始逐渐向二次元文化靠拢，虽然这些营销方式的效果不一定十分容易量化，但其拥抱未来的态度值得肯定。不过，对汽车企业来说，拥抱二次元还需要做更多的功课，比如，欧拉的展台活动虽然用的是二次元的元素，但在呈现上还是用的传统方式，与其他IT展台相比，活力和互动上都有提升的空间，相信经过一系列的磨合探索，以汽车为代表的大众消费品应该能够找到“二次元营销”的正确姿势，深入了解二次元，找到与当下年轻人沟通的真正契合点，从而带来真正跨界的文化魅力。